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中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01
一、招貼設(shè)計中版式的構(gòu)成要素
1.圖形要素。圖形是招貼設(shè)計中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創(chuàng)造能呈現(xiàn)一定存在價值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據(jù)著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設(shè)計里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經(jīng)。
在招貼設(shè)計中，圖形可以有效地激發(fā)觀者的興趣，將招貼設(shè)計的獨(dú)特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運(yùn)用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時也是突出設(shè)計理念，表達(dá)設(shè)計者思想內(nèi)涵的重要途徑。
2.文字要素。文字是招貼設(shè)計中的核心內(nèi)容，相對于圖形來說，是視覺傳達(dá)中最直接的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在視覺要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設(shè)計中可以準(zhǔn)確的向觀者傳遞設(shè)計的主要內(nèi)容。在一幅招貼的版面設(shè)計中，運(yùn)用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達(dá)到字體和版面的和諧統(tǒng)一就要盡量保持字體的風(fēng)格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當(dāng)?shù)倪x擇兩到三種字體通過調(diào)節(jié)字體之間的間距或大小來實(shí)現(xiàn)整個版面的活躍氣氛，從而獲得獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力。
3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現(xiàn)力，它可以使任何平淡無奇的設(shè)計增加無窮的藝術(shù)魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告?zhèn)鞑バб媸钦匈N設(shè)計中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質(zhì)的精神上交流。
在運(yùn)用色彩進(jìn)行招貼設(shè)計時，首先要從設(shè)計的角度出發(fā)，合理的運(yùn)用色彩，選擇適合設(shè)計主題的顏色進(jìn)行版式的編排和設(shè)計。在使用當(dāng)中，可以基于版面的統(tǒng)一性，運(yùn)用多種色彩的組合進(jìn)行設(shè)計，以增加招貼的層次感和節(jié)奏感。此外，也可以選擇對比較強(qiáng)烈的色彩搭配，以突出設(shè)計的主題性，加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。
二、招貼設(shè)計中版式的構(gòu)成特點(diǎn)
每一幅招貼設(shè)計都有自己獨(dú)特的編排特點(diǎn)，各種圖形、文字、顏色的不同組合導(dǎo)致了招貼設(shè)計有著各自不同的結(jié)構(gòu)特征。針對招貼設(shè)計所呈現(xiàn)的不同特征，本文大致總結(jié)為以下幾種。
1.版式構(gòu)成的統(tǒng)一性。版式構(gòu)成的統(tǒng)一性體現(xiàn)在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設(shè)計要求建立統(tǒng)一的視覺秩序，這就要求我們在設(shè)計的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關(guān)系。既要重視圖形的主導(dǎo)作用，又要強(qiáng)調(diào)圖文一體的版式構(gòu)成規(guī)則。在色彩上也要與設(shè)計主題相契合，充分發(fā)揮其裝飾性的藝術(shù)表現(xiàn)力，使版面編排之間形成合理的比例關(guān)系，進(jìn)一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。
2.版式構(gòu)成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀(jì)80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設(shè)計思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設(shè)計往往能達(dá)到以少勝多的效果。在招貼的版式構(gòu)成中，簡潔的圖文搭配和色彩構(gòu)成往往更能吸引觀者的注意力。因?yàn)橛^眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設(shè)計主題進(jìn)行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復(fù)的設(shè)計元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構(gòu)成的簡約性，對招貼設(shè)計起著重要的影響作用。
3.版式構(gòu)成的藝術(shù)性。版式編排的藝術(shù)創(chuàng)造在招貼設(shè)計中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設(shè)計，版面的創(chuàng)意獨(dú)特是重中之重。這種具有獨(dú)特藝術(shù)性的招貼設(shè)計，不僅更加符合人類的審美意趣，同時也是提升設(shè)計藝術(shù)價值的重要保證。單純的版式構(gòu)成只能向觀者訴求設(shè)計的基本內(nèi)容，有了一定的藝術(shù)創(chuàng)造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運(yùn)用夸張、幻想等藝術(shù)手法是提升版面美學(xué)藝術(shù)魅力的重要基礎(chǔ)。考慮到版面中一定的要素關(guān)系，也可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用疊加、拼接、重復(fù)等方式，處理好版面整體的藝術(shù)韻律。只有把藝術(shù)作為一種編排要素加入進(jìn)設(shè)計當(dāng)中才能更好地展現(xiàn)招貼設(shè)計的形式美感。
三、結(jié)語
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，招貼的版式構(gòu)成設(shè)計也在長期的藝術(shù)演變中不斷呈現(xiàn)出新的藝術(shù)形式。但是無論版式設(shè)計的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發(fā)揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運(yùn)用版式設(shè)計不僅能充分的體現(xiàn)設(shè)計主題，也為招貼設(shè)計營造了強(qiáng)烈的視覺感。相信在未來的發(fā)展變化中，招貼版式設(shè)計會帶我們進(jìn)入一個全新的廣告時代。
參考文獻(xiàn)：
[1]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2007.
版式設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一，是平面設(shè)計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。所謂版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素――點(diǎn)、線、面，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面的信息。版式設(shè)計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終。
一、版式設(shè)計的功能
（1）承載信息的功能。版式設(shè)計的重要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導(dǎo)功能。人的閱讀習(xí)慣是有規(guī)律可尋的，心理學(xué)家研究表明：版面的上、中、左部分被認(rèn)定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設(shè)計必須遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。（3）促進(jìn)購買的功能。好的版式設(shè)計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標(biāo)題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進(jìn)購買。
二、版式設(shè)計的原則
（1）主題鮮明突出。版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強(qiáng)讀者對版面的注意，增進(jìn)對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力可以通過以下三種方法：一是按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設(shè)計的前提。只講完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版式設(shè)計都會顯得空洞刻板，只有設(shè)計者將二者統(tǒng)一，先深入領(lǐng)會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現(xiàn)形式，這樣設(shè)計出的版面才具有獨(dú)特的價值。（3）強(qiáng)化整體布局。強(qiáng)化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計。設(shè)計者需要注意以下三點(diǎn)：一是加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向的視覺秩序；二是加強(qiáng)文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強(qiáng)展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設(shè)計師不可設(shè)計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態(tài)，從而破壞了版面的整體性。
三、探索現(xiàn)代版式設(shè)計的創(chuàng)新之路
（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨(dú)立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩(wěn)重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現(xiàn)設(shè)計中要表達(dá)的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設(shè)計、選用是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師需要根據(jù)不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規(guī)的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的實(shí)際情況而定。設(shè)計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強(qiáng)版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產(chǎn)生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設(shè)計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術(shù)感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強(qiáng)版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設(shè)計者的觀點(diǎn)和意圖。
針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創(chuàng)造提煉出來的多功能的繪畫表現(xiàn)手段。版面中設(shè)計者就是將文字作為線編排，這種構(gòu)成的版面另有一番情趣，版式設(shè)計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產(chǎn)生不穩(wěn)定性；垂直線給人崇高感、權(quán)威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發(fā)力。線化法的形式就能夠把這些情感體現(xiàn)在在版面上，用少量的文字來表達(dá)更多的信息與內(nèi)涵。出色的版式設(shè)計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質(zhì)。相信經(jīng)過不懈的理論研究與實(shí)踐，終有一天情感化原則會深入到版式設(shè)計的精髓之中。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]曹軍，齊應(yīng)龍，佟海豐．版式設(shè)計[J]．北京：北京工藝美術(shù)出版社，2009
構(gòu)圖，是指圖形或符號在空間中的存在態(tài)勢。而平面設(shè)計中的構(gòu)圖，是設(shè)計師們?yōu)榱吮磉_(dá)一定的設(shè)計情感、創(chuàng)意，在二維空間內(nèi)按照設(shè)計意圖與受眾的審美需求，運(yùn)用美的原則處理圖形、符號、文字等設(shè)計要素之間的構(gòu)成關(guān)系，使版面組成為具有說服力、審美性的藝術(shù)整體。在平面設(shè)計中，我們可以稱其為版式設(shè)計，或者是編排設(shè)計。我們知道，構(gòu)圖是中國畫精神外化的表現(xiàn)，而在平面設(shè)計中，版式設(shè)計又是作品內(nèi)涵的外在呈現(xiàn)。它使作品完美創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)成為可能，在版式設(shè)計過程中，無論采用什么樣的結(jié)構(gòu)形式，最終的目的，就是要版面達(dá)到和諧、統(tǒng)一、美觀、大方，也就是我們今天要論證的平衡。
一、版式設(shè)計的構(gòu)成關(guān)系
平衡也是一種關(guān)系，是版式構(gòu)成基礎(chǔ)上設(shè)計要素之間的關(guān)系。版式設(shè)計包括設(shè)計要素和構(gòu)成要素，設(shè)計要素包括文字、圖形等，我們也可以稱之為視覺要素；構(gòu)成要素包括群組、織體、空間、節(jié)奏，指的是設(shè)計要素之間的構(gòu)成關(guān)系。進(jìn)一步說，版式設(shè)計就是將文字、圖形等視覺要素歸納為點(diǎn)、線、面，然后處理它們之間的構(gòu)成關(guān)系，使整個版面達(dá)到平衡之美。
字體是版式設(shè)計中最小的單位，在設(shè)計中可以將一個字看成一個點(diǎn)，一行字看作一條線，一段文字視為一個面，這樣我們就可以比較容易的處理字的平衡關(guān)系。一般來講，中文標(biāo)題字最大，字?jǐn)?shù)較少，位置在黃金分割處(即畫面上部三分之一處)，這樣由于重力比較大，勢必會產(chǎn)生一種下滑的趨勢。為了達(dá)到畫面的平衡，設(shè)計過程中可以將正文字號縮小，行距加密，產(chǎn)生一個面，以面的支撐力和上浮力來抵消標(biāo)題字的下滑趨勢。
圖像是設(shè)計要素中面積最大、最具視覺沖擊力的元素，我們在文字排版的時候要根據(jù)圖片的動勢來安排文字的位置、大小以及色彩。比如，一個依靠姿勢的人物，我們在排版的時候可以放在畫面的邊緣，用邊緣作為支撐，以平衡人物傾倒的動勢；或者將文字排成文字塊，用文字塊代表虛擬的支撐物，這樣也可以達(dá)到畫面的平衡?？傊?，版式設(shè)計就是在處理圖形與文字的平衡關(guān)系。
二、平衡的審美意蘊(yùn)
設(shè)計師在追求版面平衡，受眾的眼睛也在捕捉平衡，這是為什么呢?按照阿恩海姆的理論我們可以這樣認(rèn)為：達(dá)到平衡的式樣，其中的設(shè)計要素的構(gòu)成關(guān)系是確定的，這種關(guān)系是容不得半點(diǎn)改變的。對于不平衡的式樣，各設(shè)計要素之間的構(gòu)成關(guān)系是不確定的、短暫的，每個要素都想極力改變自己所處的位置，整個式樣隨時都有發(fā)生改變的可能。之所以出現(xiàn)這種情景，是因?yàn)椴黄胶獾氖綐痈髟O(shè)計要素之間的構(gòu)成關(guān)系是混亂的，也就是作品在信息編碼階段就出現(xiàn)了混亂，所以受眾在解讀的過程中也就不知道式樣究竟要傳達(dá)什么樣的內(nèi)容?，F(xiàn)在很多藝術(shù)家把平衡作為一個消除模糊性和不對稱性的手段(即作為藝術(shù)家為了使自己表現(xiàn)的意義清晰明了而采用的不可缺少的手段)。平衡也是人們所需要的東西，它可以在傳達(dá)信息的過程中使人得到愉悅，使設(shè)計師的思維與受眾情感達(dá)到共鳴。
我們可以將平衡與受眾情感結(jié)合起來論證。著名的符號學(xué)的代表人物蘇珊?朗格曾經(jīng)說過：“說一種作品‘包含著情感’，恰恰就是說這件作品是一種‘活生生’的事物，也就是說它具有藝術(shù)的活力或展示出一種‘生命的形式’。她反復(fù)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)表現(xiàn)的情感作用：“所謂藝術(shù)表現(xiàn)，就是對情感概念的顯現(xiàn)或呈現(xiàn)”；“所謂藝術(shù)品，說到底也就是情感的表現(xiàn)”。平衡的式樣可以傳達(dá)一種確定的事物關(guān)系，人們可以比較容易理解它所表達(dá)的意義，同樣帶給人們的情感也是愉快的。阿恩海姆也認(rèn)為平衡可以使人們稱心和愉快。中國古代的建筑受中國傳統(tǒng)文化的影響，完全是沿著一條中軸線往兩邊展開的一種絕對對稱的平衡結(jié)構(gòu)，這種平衡結(jié)構(gòu)傳達(dá)出中國古代社會的禮制，體現(xiàn)帝王的權(quán)威。所以在現(xiàn)代版式設(shè)計中，遇到要表達(dá)莊重主題或者正規(guī)題材的設(shè)計時，一般我們可以采用中軸對稱構(gòu)圖的平衡式樣。
三、失衡下的平衡
藝術(shù)總是叛逆的，藝術(shù)家總想表達(dá)某種不平等現(xiàn)象。就像艾爾?格雷柯所畫的《圣母領(lǐng)報》，天使看上去就比圣母大很多。這種帶有象征意義的不平等之所以能夠感人，是由于它得到了那些相互平衡元素肯定的緣故。在設(shè)計中，我們?yōu)榱诉_(dá)到的特定的設(shè)計目的，故意破壞這種平衡。但是失去平衡的式樣又向受眾傳達(dá)一種不安，帶給人們不快。所以，設(shè)計師只能通過協(xié)調(diào)其它元素以彌補(bǔ)和抵消這種不安，以此達(dá)到平衡，令受眾從中體會到愉悅，這實(shí)際上就是在追求心理平衡。心理平衡不是通過理性計算的，而是通過視知覺對版面不同視覺中心如黃金分割、視覺引導(dǎo)等因素來安排式樣位置的。
版式設(shè)計實(shí)際上就是在特定的版面內(nèi)協(xié)調(diào)各設(shè)計要素之間的構(gòu)成關(guān)系，使各種要素形成的力場達(dá)到一種和諧、平衡。我們在版面設(shè)計中經(jīng)常會用中軸對稱構(gòu)圖，有些人說這種構(gòu)圖是萬能的，不會犯錯誤。中軸對稱構(gòu)圖實(shí)際上是一種典型的天平式的物理平衡，在支撐點(diǎn)所有的力達(dá)到一種喲衡，不偏不倚，每個要素之間的構(gòu)成關(guān)系確定，沒有要改變自身位置、形狀的態(tài)勢，整個式樣本身也非常的穩(wěn)定。從阿恩海姆的一個正方形內(nèi)的力場分布圖來看，四條軸線的交錯點(diǎn)也就是正方形式樣的中心點(diǎn)是力量最大的，同時吸引力也是最強(qiáng)的，所以當(dāng)采用中軸對稱構(gòu)圖時，所有式樣已經(jīng)被牢牢地吸附在中心點(diǎn)上了，它們沒有改變自身位置的可能，故中軸對稱構(gòu)圖是穩(wěn)定的構(gòu)圖。
但是，穩(wěn)定的另一面就是呆板、沒有生機(jī)。在眼球經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們的閱讀方式已經(jīng)由接近圖像轉(zhuǎn)化為被圖像所包圍。要想讓作品在零點(diǎn)幾秒的有效時間內(nèi)抓住受眾的眼球，作品本身必須生動。生動包括色彩、創(chuàng)意和構(gòu)圖等方面，但是構(gòu)圖是最重要的。版式是一切視覺傳達(dá)的基石，構(gòu)圖也就是所謂的版式經(jīng)營。那么，我們該如何通過畫面的版式經(jīng)營使作品達(dá)到吸引受眾的目的呢?這就要求我們在畫面構(gòu)圖的時候找尋心理平衡，要在物理失衡的基礎(chǔ)上做到心理平衡。物理失衡也就避免了中軸對稱帶來的呆板，畫面也就具有了動勢，然后再通過改變其它設(shè)計要素的位置、形狀、色彩、大小等方面去彌補(bǔ)和抵消這種失衡。更進(jìn)一步說，畫面要有一種主動勢和多種次動勢，這些次動勢之和在大多數(shù)情況下要小于主動勢，這樣畫面就達(dá)到一種知覺上的平衡。對此，在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中康定斯基也提出了精辟的“細(xì)線支撐大點(diǎn)”理論。
結(jié) 語
所以，在版式設(shè)計中我們要充分認(rèn)識平衡式樣的審美意蘊(yùn)，探索式樣背后的力場平衡理論，以此做到各設(shè)計要素的位置經(jīng)營有理有據(jù)。
參考文獻(xiàn)
[1]魯?shù)婪?阿恩海姆著，滕守堯朱疆源譯.藝術(shù)與視知覺[M]成都：四川人民出版社，1998
二、版式設(shè)計的要求
目前，常見的版式設(shè)計形式有三種:古典版式風(fēng)格、柵格樣式、自由版式制作等。版式設(shè)計作為視覺上的一種效果能夠發(fā)揮出很好的作用，在一定的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)內(nèi),無定式地將點(diǎn)、線、面等各類風(fēng)格的東西融合在一起，合理配置在二維載體上，從視覺上達(dá)到一種預(yù)期的效果，從而超越二維空間，呈現(xiàn)出多空間多層次的三維視覺效果，以此來向大眾傳達(dá)著創(chuàng)作者的思想、情感、意圖等。版式制作應(yīng)在根據(jù)鮮明主題與導(dǎo)讀、風(fēng)格符合主要的內(nèi)涵與意指、達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)上的均衡，對圖片、文字、色彩等的構(gòu)成成分都能進(jìn)行合理的處置。
1.簡明直觀
簡約設(shè)計是平面設(shè)計的一種設(shè)計理念。對過去的那種傳統(tǒng)守舊的、含意復(fù)雜的風(fēng)格形式，人們已經(jīng)放棄了。試圖通過簡單明了的閱讀形式，講求空白版式設(shè)計反對一切凌亂的現(xiàn)象。平面藝術(shù)也只能局限在一定的范圍以內(nèi)，版面的風(fēng)格必須要保持簡潔獨(dú)立。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，要對過多的信息進(jìn)行濃縮，內(nèi)容的精煉表達(dá)，才能夠達(dá)到新穎創(chuàng)新的效果。隨著社會節(jié)奏的不斷增快，為了減輕讀者視覺的心理壓力，簡單通俗的東西才是大眾能夠接受的。防止過量的信息的堆積，縮減圖文信息。才能保證某一個版式能夠準(zhǔn)確地傳遞出所有的信息，從視覺的角度上將各類元素表達(dá)出來（如標(biāo)題、文稿、圖形畫面、色彩等）達(dá)到直觀與具體的一種效果。版面整體設(shè)計應(yīng)力求形象生動,簡單通俗,能夠在第一時間抓住讀者的視覺,并能給觀看者留下深刻的印象，單純而有力的訴求效果。在對其空白處進(jìn)行調(diào)節(jié)的過程中,要堅持的一個原則就是簡潔大方,干凈，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，這樣才能更好將作品的主題凸現(xiàn)出來，一定要從眾多構(gòu)成要素中確定一個鮮明的主題，在大眾的視線投上作品的時候能夠達(dá)到理想的效果。
2.富有創(chuàng)意
好的藝術(shù)作品離不開經(jīng)典有深度的創(chuàng)新，不管是什么類型的藝術(shù)品制作在其表現(xiàn)上都要獨(dú)特的創(chuàng)意來為作品打好基礎(chǔ)。在平面設(shè)計工作中,對于作品的要求更是這樣的，平面設(shè)計活動的主要手段就是如此，一是要明確主旨思想的具體含義；二是版面設(shè)計的創(chuàng)新。從技巧與思想內(nèi)涵上著手進(jìn)行控制。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，各個構(gòu)成要素之間不再是簡單的搭配組合的關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意的體現(xiàn)性，各個要素必須要互相作用以達(dá)到最好的效果。這種方式，給作品注入了更深的主旨，是編排形式的不斷完善，是形式與內(nèi)容的最佳結(jié)合。例如在版面編排時主體要素的大小關(guān)系，一般要比其它要素突出,顯眼。
3.個性突出
好的平面設(shè)計都應(yīng)該展現(xiàn)出獨(dú)特的一面,與充滿特色的版式。缺乏特色的版式是無效的，就像一張毫無特點(diǎn)的面孔很快就會消失在滾滾人流中。在版式制作中，對于作品特色的追求，需要的是一種無規(guī)則性，追求幽默、風(fēng)趣、裝飾的具體展現(xiàn)方式來更好地滿足受眾的需求，引起情感上的共鳴，是現(xiàn)階段藝術(shù)作品的主要追求。例如版面構(gòu)成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺元素。如果缺乏一些新鮮有趣的東西，就要靠制造趣味取勝，這是作品設(shè)計中必須重視的一點(diǎn)。版面充滿色彩，使媒體宣傳效果如虎添翼，達(dá)到了畫龍點(diǎn)睛的效果，從而更吸引人、打動人。這種風(fēng)格，擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計注入了新的生命。
4.生動感人
設(shè)計以人為本引起許多人關(guān)注。以人為本，增加人物情感的體現(xiàn)。不同形式的藝術(shù)方式都能夠?qū)⑺囆g(shù)這種形式更好地表現(xiàn)出來。“以情動人”也是該種風(fēng)格樣式追求的主要體現(xiàn)。在版式制作中,文字的作用和效果都變得不再重要，影響了其嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)整性的體現(xiàn)，曲線與散點(diǎn)的具體表現(xiàn)不明確。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，通常情況下都是以人物效果來表現(xiàn)的。平面設(shè)計中文字的靈動、圖形的優(yōu)雅和色彩的震憾說明了設(shè)計元素的情感表現(xiàn)，另外，出血版能夠更好地表達(dá)感情，框版是感情的主旨，留白能夠達(dá)到良好的抒情效果，黑白富于莊重、理性等等。通過各類藝術(shù)手法的使用來達(dá)到良好的效果，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，實(shí)現(xiàn)對平面設(shè)計的藝術(shù)追求。
招貼又名海報、宣傳畫。按營業(yè)和非營業(yè)性質(zhì)區(qū)分，可分為商業(yè)招貼、產(chǎn)品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據(jù)有關(guān)研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內(nèi)引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當(dāng)簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規(guī)則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設(shè)計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實(shí)并不是一個獨(dú)立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經(jīng)驗(yàn)、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業(yè)領(lǐng)域，為了最大限度將信息傳遞給消費(fèi)者，招貼廣告的設(shè)計是否合理且巧妙顯得至關(guān)重要。
一、商業(yè)招貼廣告的構(gòu)成元素
商業(yè)招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細(xì)分為標(biāo)題、正文、標(biāo)語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標(biāo)、插圖和色彩等。
標(biāo)題是商業(yè)招貼廣告文案的一部分，由于它是表現(xiàn)廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費(fèi)者起到重要的導(dǎo)向作用，以便引導(dǎo)人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達(dá)到購買的最終目的。正文是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋，它全面介紹了產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的好奇心，引導(dǎo)消費(fèi)者滿懷信心地接受正文所介紹的產(chǎn)品。標(biāo)語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。
商標(biāo)是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)，是對所消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量保證，常以涵蓋產(chǎn)品、企業(yè)視覺圖形的形式表現(xiàn)。插圖，以及色彩在當(dāng)今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費(fèi)者的心理，好的插圖及色彩能將消費(fèi)者的視線再一次轉(zhuǎn)向廣告標(biāo)題及正文，對引導(dǎo)消費(fèi)起到事半功倍的效果。
二、商業(yè)招貼廣告的審美需求
商業(yè)招貼廣告以市場為載體，把各種商業(yè)信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費(fèi)者，但隨著社會的發(fā)展，各階層消費(fèi)者的水準(zhǔn)在不斷提高，因此逐漸產(chǎn)生了對商業(yè)招貼廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。一般設(shè)計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這反映了廣大消費(fèi)者已有視覺經(jīng)驗(yàn)的豐富和對消費(fèi)更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構(gòu)成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費(fèi)者的視覺審美需求，這就需要運(yùn)用形式美的規(guī)律，合理統(tǒng)籌廣告版面，在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中體現(xiàn)版式構(gòu)成的設(shè)計意識。
三、版式設(shè)計在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用
版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，“根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計”，可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為，體現(xiàn)設(shè)計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求。
商業(yè)招貼廣告中版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業(yè)信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。圖文作為版式設(shè)計中的基礎(chǔ)性元素，講究形式美感，其中包括標(biāo)題、正文字體的選擇是否得當(dāng)，背景圖片色彩的調(diào)和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內(nèi)涵，對正文是否起到強(qiáng)調(diào)、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費(fèi)者購買時的選擇過程。
1.商業(yè)招貼廣告版式設(shè)計的視覺流程
在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費(fèi)者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。
具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費(fèi)者的視覺流程停留點(diǎn)在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。
導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
2.商業(yè)招貼廣告的版式構(gòu)圖
構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。
(1)圖片信息主體化構(gòu)圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費(fèi)者的注意。
(2)標(biāo)題型構(gòu)圖。標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實(shí)際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。
3.散點(diǎn)型構(gòu)圖。在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點(diǎn)構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運(yùn)動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實(shí)在內(nèi)涵上蘊(yùn)含著設(shè)計者獨(dú)具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運(yùn)用散點(diǎn)構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點(diǎn)分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費(fèi)者在散點(diǎn)的版式中有視線的焦點(diǎn)，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點(diǎn)構(gòu)成的特定部位，使消費(fèi)者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點(diǎn)的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4.全圖型構(gòu)圖，也稱無版心設(shè)計，這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費(fèi)者的極大關(guān)注。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。
全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個版面，這樣就應(yīng)注意版面的空間作用，這就需要設(shè)計者通盤斟酌的，提升到藝術(shù)的高度來看待版面空間的處理。設(shè)計者在設(shè)計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達(dá)，只有照顧了整個版面空間分配才能表現(xiàn)出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點(diǎn)空隙都不留，那就根本談不上版面的設(shè)計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內(nèi)容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。
商業(yè)招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。商業(yè)招貼廣告作為一種大眾藝術(shù)，版式設(shè)計中諸多因素在其中的設(shè)計應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強(qiáng)、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費(fèi)者帶來的諸多便利。
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中圖分類號：DF523文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-8330（2013）04-0086-07
電視節(jié)目版式應(yīng)否受到法律保護(hù)，無論在我國還是歐美國家一直存在爭議。在上個世紀(jì)末，歐美國家的法院雖然對電視節(jié)目版式保護(hù)給予否定的裁定，卻仍不能阻止歐洲國家民間機(jī)構(gòu)開設(shè)版式版權(quán)登記業(yè)務(wù)。2001年歐洲在法國戛納成立了第一個歐洲電視節(jié)目版式版權(quán)協(xié)會，但該組織僅是一個在版權(quán)糾紛各方之間起斡旋、協(xié)調(diào)作用而非官方的、具有法律權(quán)限的民間機(jī)構(gòu)。而授權(quán)其他國家電視臺復(fù)制模仿自己的節(jié)目形態(tài)并從中收取高額的許可費(fèi)已經(jīng)成為類似英國、美國、荷蘭等電視節(jié)目版式主創(chuàng)國家的一種交易常態(tài)。特別是近幾年隨著電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，巨大的觀眾市場、高收視率導(dǎo)致的高額回報，使許多商業(yè)電視臺和娛樂行業(yè)投資者對電視節(jié)目形態(tài)關(guān)注度越來越高。電視產(chǎn)業(yè)者對利益需求的壓力也逐漸加諸于法院之上。這可以從近幾年英國、美國、德國、法國等娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家法院在相關(guān)案例判決中的立場看出這種態(tài)度的轉(zhuǎn)化。但是應(yīng)采取何種方式保護(hù)又成為法官判決的另一個新焦點(diǎn)。
一、電視節(jié)目版式的概念
電視節(jié)目版式又被稱為電視節(jié)目形式或模式，在傳媒學(xué)中還將之稱為電視節(jié)目形態(tài)。顯而易見，電視節(jié)目形態(tài)是動態(tài)表述，強(qiáng)調(diào)的是動的流程，而電視節(jié)目版式更著重靜態(tài)的陳述，主要是與報紙、期刊、雜志等出版物的裝幀版式相對而言的。從某一方面來講，電視節(jié)目版式同出版物版式有相似之處，但卻要比后者復(fù)雜許多。電視節(jié)目版式形成一般有三個步驟：第一步先產(chǎn)生創(chuàng)意理念；第二步是借助于紙面的模板對創(chuàng)意、風(fēng)格、呈現(xiàn)形式和目標(biāo)觀眾進(jìn)行總結(jié)；第三步是形成電視節(jié)目版式包，它包含了概念、生產(chǎn)原則、復(fù)制同類節(jié)目所包含的所有要素，諸如指導(dǎo)、圖標(biāo)設(shè)計、演示磁帶、音樂、設(shè)置草案等。①其中可以被不斷重復(fù)表演的同類節(jié)目的電視節(jié)目版式包就是我們通常所指的電視節(jié)目版式。法律意義上的電視節(jié)目版式應(yīng)當(dāng)具有高度概括性、準(zhǔn)確性并易適用。但目前電視節(jié)目版式卻沒有一個被普遍接受的定義，各國司法判決和學(xué)術(shù)界試圖對此進(jìn)行界定，但也各執(zhí)一詞，難以統(tǒng)一。從各國法院對電視節(jié)目版式的概括定義來看也莫衷一是。英國樞密院司法委員會在格林訴新西蘭廣播公司一案中，認(rèn)定“版式是每次演出中不斷重復(fù)的表演特殊性質(zhì)的綜合”。②德國高院在Senderformat一案中，對版式做了更為明確的描述：“電視節(jié)目版式就是指整體特征，這些特征能夠構(gòu)成一種常規(guī)模式，形成一個單獨(dú)的節(jié)目。從而可以讓觀眾輕易辨識出一次播放，而不受節(jié)目自身內(nèi)容變化的影響。電視節(jié)目版式屬于系列電視節(jié)目的組成部分?！鳛橐粋€準(zhǔn)則，電視節(jié)目版式是一種方案，即一套演出說明或指導(dǎo)一套相似電視廣播說明的一般性框架?！雹鄱鴮W(xué)者的定義就更多樣化，有學(xué)者將電視節(jié)目版式定義為，“一臺系列性電視節(jié)目的框架部分，這一框架由多個要素有機(jī)結(jié)合而成，通過這一框架，觀眾能夠認(rèn)知節(jié)目的主題并將該節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目”。④但是這些定義或只表明電視節(jié)目版式的某一特性，或涵蓋廣度不足。
雖然意圖對電視節(jié)目版式給予一個高度抽象而準(zhǔn)確的概述比較困難，但從各種對電視節(jié)目版式不同描述來看，電視節(jié)目版式比獨(dú)立的電視劇集抽象程度要高很多，它往往缺乏相對具體的內(nèi)容。首先，電視節(jié)目版式是一個整體節(jié)目框架而不是某一個可具體實(shí)施的節(jié)目劇本。就這點(diǎn)來講，電視節(jié)目版式和電視劇本是不一樣的。電視劇需要依托劇本，由演員、導(dǎo)演、攝影師等根據(jù)劇本內(nèi)容共同參與到創(chuàng)作中，才能由單純的文字形式變成動態(tài)的實(shí)體情景展現(xiàn)在觀眾面前，但這僅是對劇本的表演，不論是情節(jié)、對話甚至場景的布置都是依據(jù)劇本實(shí)施的。而電視節(jié)目的表演則不同，雖然節(jié)目框架、節(jié)目的表演步驟、游戲規(guī)則、節(jié)目的場景布置、具體操作技巧等構(gòu)成要素在每一次的表演可能是不變的，但每期節(jié)目參與者是不同的，節(jié)目表演者的自創(chuàng)性和隨意性往往使每期節(jié)目呈現(xiàn)不同的表演樣態(tài)。
電視節(jié)目版式應(yīng)當(dāng)是系列節(jié)目中不變的固定因素構(gòu)成的，可以不斷重復(fù)的基本框架，正因?yàn)殡娨暪?jié)目版式難以抽象概括，所以它常常顯得比較模糊，在電視節(jié)目版式究竟屬于創(chuàng)意還是表達(dá)這個問題上，各國的司法態(tài)度也顯得比較困惑或者說相當(dāng)?shù)臅崦?。這也是電視節(jié)目版式在早期司法判決中屢屢被法官認(rèn)為不能獲得版權(quán)保護(hù)的一個重要原因。
二、司法實(shí)務(wù)對電視節(jié)目版式保護(hù)的態(tài)度
因電視節(jié)目版式引發(fā)版權(quán)爭議有兩種情況：一是電視節(jié)目版式創(chuàng)作者和制作人之間的爭議。節(jié)目創(chuàng)作人往往會給制作人提出一些節(jié)目方案甚至僅僅是一些點(diǎn)子的組合，由制作人根據(jù)這些節(jié)目方案編排制作具體節(jié)目。二是競爭電視臺之間互相抄襲電視節(jié)目而產(chǎn)生爭議。在對節(jié)目中具有獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)成要素及整個節(jié)目框架是否給予版權(quán)保護(hù)的問題上，法官們往往困囿于它們是屬于思想層面還是表達(dá)層面而猶豫不決。因?yàn)樵谠S多情況下，思想和表達(dá)的分界點(diǎn)往往并不十分清晰，有些時候思想和思想的表達(dá)往往是混合在一起的。試圖將二者完全區(qū)分在技術(shù)上顯得力不從心。
英國第一起有關(guān)電視節(jié)目版式的案件是1979年的“Green V. Broadcasting Corporation of New Zealand”案。Green是英國電視問答比賽秀節(jié)目 “機(jī)會來敲門（Opportunity knocks）”的作者和制作人，他認(rèn)為新西蘭廣播公司制作的同一名字的節(jié)目構(gòu)成了對自己節(jié)目的名稱、腳本和節(jié)目的戲劇形態(tài)的侵權(quán)。但是英國樞密院司法委員會認(rèn)為節(jié)目腳本不能獲得文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)，因?yàn)榘媸讲环习鏅?quán)作品所要求的必要因素。腳本僅表述的是一個通常的想法和概念，而抽象的思想不屬于版權(quán)保護(hù)的對象。另一方面，樞密院司法委員會還認(rèn)為該節(jié)目版式是由那些彼此間不相關(guān)的構(gòu)成要素組成的，每次節(jié)目相互孤立，資料每次更換，不符合戲劇作品要求的能夠表演的足夠統(tǒng)一性。⑤此判決清楚地表明了英國法官不承認(rèn)電視節(jié)目版式屬于版權(quán)法中的作品。
但2010年的“Meakin V. BBC”一案，英國高等法院的裁決卻顯示了英國法官對這個問題的態(tài)度可能正在發(fā)生變化。在本案中，MeakinBBC在其錄制播出的電視智力游戲類節(jié)目“Come and Have a Go” 侵犯自己“三個點(diǎn)子”的版權(quán)并且使用與自己點(diǎn)子相關(guān)的信息而違背了保密義務(wù)。Meakin訴稱自己的點(diǎn)子構(gòu)成了文學(xué)戲劇作品，這些點(diǎn)子首次建議居于家中和在演播室的競賽者可以使用電話或其他交互方式積累分?jǐn)?shù)來贏得現(xiàn)場電視智力問答獎。對此主張，本案的審理法官首先認(rèn)定關(guān)于三個點(diǎn)子的文本是屬于文字戲劇作品。但是原告提出的這三個點(diǎn)子是相當(dāng)高抽象程度的常規(guī)的想法，而且在電視游戲類節(jié)目的領(lǐng)域，這種節(jié)目版式設(shè)計想法很普遍。因此被告播放的節(jié)目相似環(huán)節(jié)并沒有構(gòu)成侵權(quán)。本案法官特別提到，如果Meakin能夠指出他的具體的、低抽象程度的概念或想法被復(fù)制，那么他獲勝的幾率將增加。⑥本案中的法官隱藏著一個潛在的表意，即如果對節(jié)目做的是一個詳細(xì)完整的描述，且依據(jù)該文本進(jìn)行表演直接呈現(xiàn)一個完整的電視節(jié)目的話，則電視節(jié)目版式可以以文本形式作為戲劇作品而受到保護(hù)。
無獨(dú)有偶，因?yàn)殡娨暪?jié)目版式相似而引起的爭端近幾年在美國也時有發(fā)生，從“CBS 廣播公司訴ABC公司”一案中可以看出美國法院的態(tài)度也逐漸向英國法院靠近。本案中幸存者制作人CBS廣播公司并沒有成功阻止競爭對手ABC公司播放“我是名流（Celebrity）……讓我離開這兒”的節(jié)目。幸存者包括16名在惡劣環(huán)境下為爭奪100萬美元大獎而彼此競爭的競賽者。名流則以8個小有名氣的人在雨林中勇敢經(jīng)受苦難作為節(jié)目元素。紐約區(qū)法院法官Preska J.在審理本案時對兩個節(jié)目的構(gòu)成因素進(jìn)行比較后認(rèn)為，雖然兩個節(jié)目的構(gòu)成要素有相同之處，但這些要素本身是真人游戲類節(jié)目構(gòu)成的一般因素，而對這些要素經(jīng)過篩選設(shè)計后呈現(xiàn)的整個節(jié)目而言兩者是不同的。所以ABC有權(quán)播放Celebrity。⑦本案法官的判決意見并沒有直接說明電視節(jié)目版式屬于作品之列，但是其對兩個節(jié)目版式的結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較，基本上還是認(rèn)同了對電視節(jié)目的序列或安排應(yīng)當(dāng)給予版權(quán)保護(hù)的思路。
在1981年的“Quizmaster”案和2003年的“sendeformat”案中，德國最高法院對電視節(jié)目版式能否受版權(quán)保護(hù)做了一定的判斷。在“Quizmaster”案中，名叫“Dalli Dalli電視游戲節(jié)目的主持人向法院主張他應(yīng)作為表演藝術(shù)家而受保護(hù)，德國法規(guī)定要獲得表演藝術(shù)家身份，須該人所表演的作品受版權(quán)保護(hù)”。德國高院在裁定電視節(jié)目游戲文本受保護(hù)的同時附帶對整個系列能否受保護(hù)給出了一定的考量，在裁定中法官特別指出，“將音樂、歌曲表演、舞臺布置、報告、會面、介紹宣布以及游戲主持活動融合在一個娛樂廣播中通常缺乏形式結(jié)合的統(tǒng)一性。只有每次單獨(dú)的表演可能具備一個作品的特性”。而在“sendeformat”一案中，法國一個內(nèi)容涉及小孩的電視節(jié)目德國一個同類型節(jié)目侵犯自己的版權(quán)。但德國高院認(rèn)為，電視節(jié)目版式和虛構(gòu)系列節(jié)目不同，后者通過連續(xù)故事情節(jié)的內(nèi)容構(gòu)成了屬于自己的虛構(gòu)世界。但是電視節(jié)目版式僅僅是對同一類節(jié)目的形式做一般的指導(dǎo)或構(gòu)成一個框架，而非和具體內(nèi)容連接。版權(quán)保護(hù)的是思想的表達(dá)形式，因此法國的電視節(jié)目版式不能取得版權(quán)保護(hù)。⑧就德國高院的觀點(diǎn)來看德國法院對電視節(jié)目版式的保護(hù)持否定態(tài)度。但是這種觀點(diǎn)在近幾年遭到了強(qiáng)烈的批評。
在法國發(fā)生的相關(guān)判例中曾以反不正當(dāng)競爭法，判決復(fù)制他人節(jié)目版式的行為構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為。在“Antennae 2電視臺V. TF1電視臺”一案里， Antennae 2（A2）電視臺制作并播放真人秀節(jié)目“英雄之夜（Heroes’ Night）”，該節(jié)目主持人隨后辭職兩個月后跳槽到法國私人頻道TF1電視臺主持兩個真人秀節(jié)目。法院認(rèn)定TF1利用了A2的作品、榮譽(yù)和成功構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判處TF1支付5000萬法郎的賠償金以彌補(bǔ)A2電視臺由于25%觀眾的流失導(dǎo)致廣告收入64%的下降的損失。本案中，法院指出TF1直接采用了其他同類節(jié)目的主題、結(jié)構(gòu)框架、長度、切割模式、系列結(jié)構(gòu)、主持方式甚至搶簽了同一個主持人，這種行為造成A2電視臺的同類節(jié)目收視觀眾的流失和廣告收入的減少，同時法院還推定盲目的復(fù)制節(jié)目造成了觀眾對節(jié)目的混淆，所以TF1應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。⑨與其他電視節(jié)目版式爭議案件不同，本案里的被告基本就是直接照抄，沒有自己的原創(chuàng)。在此基礎(chǔ)上法院并沒有從版權(quán)入手，而是直接從該行為不當(dāng)利用他人在先打造的節(jié)目名譽(yù)，造成觀眾的混淆和流失，因而給競爭對手帶來了損失，所以要承擔(dān)賠償責(zé)任。顯然，以不正當(dāng)競爭法來處理電視節(jié)目版式模仿行為是有局限性的，而且法官采用推定的方式推定觀眾對兩個節(jié)目造成混淆的做法也是值得商榷的。
我國已發(fā)生的有關(guān)電視節(jié)目版式糾紛中，尚沒有直接的司法判例對電視節(jié)目版式的屬性進(jìn)行界定。2003年在歐洲傳播管理顧問公司訴山東電視臺“家家樂天天”節(jié)目侵犯自己的“GO BINGO”節(jié)目版式版權(quán)糾紛案中，山東省濟(jì)南市中級人民法院法官在判決書中提到“原告主張被告在合同期限屆滿后侵犯其版權(quán)，但未履行舉證義務(wù)，對其有關(guān)版權(quán)侵權(quán)的訴訟請求，本院不予支持”，⑩似乎隱含了對電視節(jié)目版式版權(quán)保護(hù)的認(rèn)可。但是對于電視節(jié)目版式的法律屬性的認(rèn)定，我國司法實(shí)務(wù)和理論界同樣存在極大爭議。
三、電視節(jié)目版式保護(hù)之法律困境
我國《著作權(quán)法》并沒有直接給出作品與其他成果相界定的標(biāo)準(zhǔn)，但《著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”，由此推導(dǎo)出作品的構(gòu)成要件主要包括：某種表達(dá)形式、獨(dú)創(chuàng)性和智力成果。這三個條件須同時具備方能成為著作權(quán)法所指的作品。缺乏其中之一則不能受到著作權(quán)法的保護(hù)。版權(quán)從來保護(hù)的是思想的表達(dá)而非思想本身。但思想的表達(dá)和思想的區(qū)別界限在何處，在某些情況下缺乏一個顯而易見的判斷標(biāo)準(zhǔn)。思想可以混合于表達(dá)之中。就電視節(jié)目版式爭議而言，權(quán)利人主張自己的權(quán)利往往立足于自己對這個節(jié)目版式具有一定的創(chuàng)新，是基于一種市場競爭的目的而言的。但如果法官認(rèn)定電視節(jié)目版式不屬于表達(dá)，即使思想上再有創(chuàng)意也不可能受到著作權(quán)法的保護(hù)。思想通常被歸為三種類型：第一種是概念，概念本身屬于思想但對概念的描述則是一種表達(dá)；第二種是指解決方法，比如某種程序、系統(tǒng)、原則、運(yùn)作方法等；第三種是表達(dá)的基礎(chǔ)構(gòu)件，例如文學(xué)作品的主題、情節(jié)、普通角色、背景等。電視節(jié)目版式屬于思想還是思想的表達(dá)呢？不同判斷基礎(chǔ)結(jié)論也是不同的。這些矛盾的結(jié)論正體現(xiàn)了“思想/表達(dá)二分法”的判斷方式看起來似乎客觀，但事實(shí)上卻往往是主觀的特點(diǎn)。當(dāng)法官認(rèn)為訴爭對象不應(yīng)予以保護(hù)時，就把它解釋為思想；而當(dāng)認(rèn)為訴爭對象應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)時，就把它解釋為表達(dá)，而這恰恰導(dǎo)致了電視節(jié)目版式保護(hù)上的司法困境。因?yàn)閷﹄娨暪?jié)目版式法官的主觀差異如此之大以致很難達(dá)成一個統(tǒng)一的結(jié)論，致使電視節(jié)目版式保護(hù)爭議的處理結(jié)果是如此之不同。
《美國版權(quán)法》規(guī)定：對于固定于任何有形的表現(xiàn)媒介中的作者的獨(dú)創(chuàng)作品予以版權(quán)保護(hù)，這種表現(xiàn)媒介包括目前已知的或以后發(fā)展的，通過這種媒介，作品可以被感知、復(fù)制或以其他方式傳播，不論是直接的或借助于機(jī)器或裝置。同時還特別強(qiáng)調(diào)對作者的獨(dú)創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)，決不擴(kuò)大到任何思想、程序、方法、體系、操作方法、概念、原理或發(fā)現(xiàn)，不論在這種作品中這些是以什么形式描述、說明、圖示或體現(xiàn)的。如果電視節(jié)目版式被認(rèn)為是對同一類節(jié)目的形式做一般的指導(dǎo)或構(gòu)成一個框架的話，它很可能被看成一種節(jié)目程序的操作方法而很難受到版權(quán)法保護(hù)。但如果把電視節(jié)目版式看成是由諸多要素構(gòu)成而形成的一個動態(tài)框架，通過這一框架，觀眾能夠認(rèn)知節(jié)目的主題并將該節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目，那么電視節(jié)目版式被認(rèn)定為作品并不違反版權(quán)法的規(guī)定。一個完整的電視節(jié)目版式往往是由一些不變的構(gòu)成要素組合而成，雖然每一期節(jié)目呈現(xiàn)的具體樣態(tài)有差異，但內(nèi)在的結(jié)構(gòu)卻并未發(fā)生變化。如果把電視節(jié)目版式比作成一個文學(xué)作品，電視節(jié)目版式構(gòu)成要素就好比文字作品中的結(jié)構(gòu)和情節(jié)，結(jié)構(gòu)和情節(jié)通過文字描述來體現(xiàn)，而電視節(jié)目版式的構(gòu)成要素則是通過腳本的文字描述表現(xiàn)。在美國傳統(tǒng)版權(quán)理念中，結(jié)構(gòu)和情節(jié)作為表達(dá)的基礎(chǔ)構(gòu)建往往歸入思想而不能受到保護(hù)?！暗怯囊恍┡欣砻鳎绻巢孔髌返慕Y(jié)構(gòu)和情節(jié)具有獨(dú)創(chuàng)性時，而他人借用了這一獨(dú)創(chuàng)性的結(jié)構(gòu)或情節(jié)，盡管沒有使用原作的語言，仍被認(rèn)定為侵權(quán)”?？梢姡瑢⑶楣?jié)和結(jié)構(gòu)作為思想的判斷也并非是唯一結(jié)論。電視節(jié)目最終呈現(xiàn)在觀眾面前的是一系列動態(tài)環(huán)節(jié)組合而成的立體表演。電視節(jié)目版式不是每一次節(jié)目表演的劇本，而是一個系列節(jié)目表演的指導(dǎo)框架。因此每一期節(jié)目可能主持人、節(jié)目流程和環(huán)節(jié)雖基本相同，但包括主持人對白、節(jié)目參與人及節(jié)目表現(xiàn)等內(nèi)容所呈現(xiàn)的具體情節(jié)卻又是不同的。我國有學(xué)者認(rèn)為，電視節(jié)目版式很難證明其已經(jīng)形成一個固定表達(dá)方式，無法從版權(quán)法規(guī)定的“有形形式”獲得版權(quán)保護(hù)。這種觀點(diǎn)實(shí)際是把電視節(jié)目腳本和腳本的內(nèi)容相區(qū)別，即腳本本身屬于文字作品受到保護(hù)，但根據(jù)腳本的描述直接體現(xiàn)的流程屬于內(nèi)容層面不應(yīng)給予保護(hù)。類似的這種異議曾經(jīng)也出現(xiàn)在對建筑設(shè)計圖中的建筑施工圖應(yīng)否受到保護(hù)的問題中。對此，鄭成思先生認(rèn)為，“版權(quán)保護(hù)的并不是施工圖中包含的特殊施工方法（技術(shù)），而是足以使建筑物的獨(dú)創(chuàng)性表現(xiàn)形式再現(xiàn)出來的那部分圖示”。建筑物往往被看成是建筑設(shè)計圖的立體復(fù)制。同樣，電視節(jié)目腳本從內(nèi)容上講是對電視節(jié)目程序、安排的描述，對這種描述的立體復(fù)制呈現(xiàn)的是一種動態(tài)的節(jié)目形態(tài)。所以以腳本的表述內(nèi)容本身作為電視節(jié)目版式的有形形式是合理的。當(dāng)然并非對電視節(jié)目版式的文字陳述就一定屬于作品，是否滿足作品要件還需要根據(jù)具體情況來認(rèn)定。
早期的英國司法判決認(rèn)為電視節(jié)目版式的腳本是對通常想法的描述，且電視節(jié)目不構(gòu)成表演的統(tǒng)一性因而屬于思想而非表達(dá)。但是，近期歐美的司法判決對電視節(jié)目版式的腳本卻有承認(rèn)其不屬于思想而是屬于表達(dá)的趨勢，判斷某個腳本內(nèi)容屬于思想還是表達(dá)的關(guān)鍵在于腳本的敘述究竟是抽象的還是具體的。如果腳本描述內(nèi)容是抽象而模糊的，則此時有關(guān)節(jié)目框架的陳述屬于思想范疇。反之，當(dāng)腳本描述非常具體清晰，則電視節(jié)目版式就屬于表達(dá)層面。這一點(diǎn)在2008年比利時布魯塞爾一審法院審理“超級香榭麗大街（Super Champs）V. 永恒的榮耀（Eternal glory）”一案的判決書中清楚地體現(xiàn)出來。本案中，原告的節(jié)目是由10名來自不同領(lǐng)域的頂尖運(yùn)動員競爭全能型最強(qiáng)的位置，而被告的節(jié)目則是由11名前專業(yè)運(yùn)動員生活在一個獨(dú)立的別墅中，通過一些測驗(yàn)來競爭，以發(fā)現(xiàn)誰是最全面的運(yùn)動員。法官最后裁決侵權(quán)不成立，一個重要的理由就是原告的腳本文件只是列舉了一些想法和游戲，沒有具體生動的內(nèi)容。沒有足夠的具體內(nèi)容，就不能被認(rèn)為是版權(quán)保護(hù)的形式。即使這些想法有獨(dú)特性可以被當(dāng)作不同電視節(jié)目的基礎(chǔ)，模糊的表述也不能使這些想法得到保護(hù)。為了更充分說明該觀點(diǎn)，判決中還特意舉例說明了在包括諸如一個系列有多少集；每一集是多長；這些集（或系列整體而言）是如何被架構(gòu)的以及這結(jié)構(gòu)將如何在時間點(diǎn)和整體長度被反映等內(nèi)容上，該腳本的描述都不具體。
四、電視節(jié)目版式保護(hù)進(jìn)路
（一）給予電視節(jié)目版式保護(hù)最大驅(qū)動力——利益需求
隨著電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，其所帶來的經(jīng)濟(jì)價值越來越多，將電視節(jié)目版式作為作品給予保護(hù)在這個時代顯得越來越必要了。
1.符合著作權(quán)立法初衷
對著作權(quán)利以法律形式給予保護(hù)，目的是通過對著作權(quán)人以經(jīng)濟(jì)利益的刺激來促進(jìn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，從而產(chǎn)生更多的精神產(chǎn)品滿足社會公眾的需要。反過來這些文化成果在滿足需求者在思想領(lǐng)域的需求之外，實(shí)踐中還產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。電視節(jié)目版式盡管在過去很長一段時間被歐美法院在司法判決中認(rèn)為不符合作品構(gòu)成要件而沒有獲得保護(hù)，但是這并沒有妨礙電視版式的國際商業(yè)交易。截至2009年，全球電視版式交易金額已經(jīng)達(dá)到9.3億歐元，而這個數(shù)據(jù)隨著電視游戲類、綜藝性等娛樂節(jié)目收視率的走高還將繼續(xù)上升。近幾年我國地方電視臺引進(jìn)不少國外的電視節(jié)目，為避免產(chǎn)生不必要的糾紛，同時也支付了不菲的價金購買國外的電視節(jié)目版式，并自制同類節(jié)目在中國取得成功，例如上海衛(wèi)視的“中國達(dá)人”、湖南衛(wèi)視的“我是歌手”等。事實(shí)上，當(dāng)電視節(jié)目版式作為交易對象被交易本身就說明其已經(jīng)在市場中被當(dāng)作了一種商品，這種商品交易的重點(diǎn)不是節(jié)目產(chǎn)品而是生產(chǎn)娛樂內(nèi)容的理念。對電視版式給予保護(hù)不僅符合市場的需求，也有利于電視節(jié)目的創(chuàng)新。
2.觀眾利益的保護(hù)
因?yàn)槲覈鴮﹄娨暪?jié)目版式在理論上一直缺乏法律支持，導(dǎo)致同類節(jié)目相互抄襲的現(xiàn)象極其嚴(yán)重。當(dāng)某一節(jié)目獲得較高收視率，類似的跟風(fēng)節(jié)目就層出不窮，觀眾雖然掌握遙控器卻不能避免被同類型節(jié)目沖擊，審美疲勞使觀眾很快對某類型節(jié)目喪失新鮮感。人們原本希望通過觀看節(jié)目獲得精神享受，卻被厭倦所代替，精神利益沒有獲得滿足?！懊绹枷瘛彪m然已經(jīng)播出11年，但依然是美國選秀節(jié)目的高收視率節(jié)目。但是模仿美國偶像的中國類似選秀節(jié)目卻在早期獲取驚人收視率后很快走向低迷，甚至類似的節(jié)目直接被相關(guān)主管機(jī)關(guān)叫停。究其背后的原因還是因?yàn)槲覈鴮﹄娨暪?jié)目版式?jīng)]有給予適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，而電視臺缺乏對他人創(chuàng)意的尊重，引致同類型節(jié)目過度泛濫。
3.投資者利益的保護(hù)
與電影作品一樣，電視節(jié)目的每一次創(chuàng)新既有可能成功也可能有失敗的風(fēng)險，對一個新的電視節(jié)目而言制作人承擔(dān)的風(fēng)險最大。電視節(jié)目制作首先就是對節(jié)目版式、流程的設(shè)計，但一個完整的電視節(jié)目還需要包含場景、燈光、主持人、節(jié)目參與人等諸多因素組合起來并動態(tài)呈現(xiàn)才能體現(xiàn)。電視節(jié)目版式的商業(yè)運(yùn)作并非一蹴而就，從創(chuàng)作到開發(fā)需要花費(fèi)一定資金，而版式的創(chuàng)新不僅要體現(xiàn)新的創(chuàng)意還應(yīng)當(dāng)在基本模板上加入大量的可操作性的具體內(nèi)容。保護(hù)電視節(jié)目版式可以使敢于創(chuàng)新的制作人獲得較大的回報，從而最終促進(jìn)整個電視節(jié)目的良性發(fā)展。
（二）電視節(jié)目版式保護(hù)的法律構(gòu)造
1.整體保護(hù)原則
電視節(jié)目版式是對節(jié)目表演結(jié)構(gòu)的總概述，這種概述往往是以腳本形式固定，而通過表演立體展現(xiàn)出來的。雖然每次的具體對話、動作是不一樣的，但是電視節(jié)目的演繹規(guī)則、節(jié)目流程、板塊組合、節(jié)目風(fēng)格等內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性要素卻是不變的，而這些不變的要素就是整個節(jié)目的基本框架，依此架構(gòu)即可不斷重復(fù)進(jìn)行表演。版權(quán)法對作品保護(hù)的要求條件之一是作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性。電視節(jié)目往往由數(shù)個環(huán)節(jié)構(gòu)成，就獨(dú)創(chuàng)性而言，可能是一個節(jié)目整體有獨(dú)創(chuàng)性，也可能是節(jié)目的某個構(gòu)成環(huán)節(jié)有獨(dú)創(chuàng)性，甚至還可能是節(jié)目結(jié)構(gòu)的組合有獨(dú)創(chuàng)性。電視節(jié)目版式的版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)僅是那些具有獨(dú)創(chuàng)性的整體節(jié)目，而不能包含具有獨(dú)創(chuàng)性的具體環(huán)節(jié)。
現(xiàn)今對版權(quán)制度存在不少質(zhì)疑之聲，其中，保持文化多樣性的觀點(diǎn)是站在社會公共利益角度的一種擲地有聲的反對理由。在他們看來，保持文化多樣性是符合全體社會成員利益的，如果對任何表達(dá)形式賦予某種壟斷權(quán)利，可能會限制文化間的交流以及正常的借鑒和使用，從而阻礙文化的創(chuàng)新，阻止文化發(fā)展，最終損害的是全體社會成員對精神成果的共享。因此，我們以利益需求作為給予電視節(jié)目版式版權(quán)保護(hù)動力的同時，也應(yīng)該考慮到更廣泛的公共利益。作為表達(dá)的基礎(chǔ)構(gòu)建的電視節(jié)目具體環(huán)節(jié)的創(chuàng)新被認(rèn)定屬于創(chuàng)意層面，原則上不能單獨(dú)受到保護(hù)更為符合版權(quán)法中的利益平衡原則?！爸袊寐曇簟惫?jié)目中，導(dǎo)師盲聽并轉(zhuǎn)動座椅是一個非常有創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，但是對這個環(huán)節(jié)不宜加以單獨(dú)的版權(quán)保護(hù)，允許其他人借用某些環(huán)節(jié)將更有利于電視節(jié)目的發(fā)展。事實(shí)上，在浙江電視臺某一類相親節(jié)目中就已經(jīng)借用該形式，但這并沒有影響“中國好聲音”本身的收視率。因此，對電視節(jié)目版式的保護(hù)不應(yīng)將構(gòu)成電視節(jié)目的各個因素分立出來分別保護(hù)，而應(yīng)當(dāng)對整個電視節(jié)目版式予以整體保護(hù)。如果僅是節(jié)目中某個獨(dú)創(chuàng)性環(huán)節(jié)相同或相似，不能認(rèn)定為復(fù)制。當(dāng)然對能夠脫離電視節(jié)目版式而獨(dú)立存在的部分，可以作為被分割作品給予專門的保護(hù)，比如節(jié)目中使用的音樂等。
電視節(jié)目版式與電視節(jié)目表演不同，電視節(jié)目表演是按照電視節(jié)目劇本要求的動態(tài)化呈現(xiàn)，而電視節(jié)目版式則可以看成一個系列的電視節(jié)目表演的具體指南，故對電視節(jié)目版式的保護(hù)是通過對電視節(jié)目腳本的保護(hù)體現(xiàn)出來的。節(jié)目腳本的文字表達(dá)屬于文字作品應(yīng)受保護(hù)，而腳本具體文字內(nèi)容所體現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)也應(yīng)受到版權(quán)保護(hù)。為了避免保護(hù)版式可能導(dǎo)致的對某種娛樂形式的壟斷，對那些比較抽象、簡單的表述，或僅是就游戲規(guī)則進(jìn)行的直接概述，則不能給予版權(quán)保護(hù)，因?yàn)榻o予節(jié)目事實(shí)內(nèi)容的保護(hù)有可能對信息的自由傳播造成威脅。
2.版權(quán)保護(hù)和其他相關(guān)法律競合保護(hù)方式
企業(yè)類網(wǎng)站通常就是指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播領(lǐng)域的特征，以互聯(lián)網(wǎng)作為重要的手段和載體進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)，以達(dá)到為企業(yè)擴(kuò)大社會影響力的目的，讓更多瀏覽者通過網(wǎng)頁對企業(yè)更加詳細(xì)和深入的了解，從而也幫助企業(yè)建立一個更有利于自身發(fā)展的社會形象，同時也為目標(biāo)客戶提供一定的服務(wù)。當(dāng)前，按照企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)以及企業(yè)建立網(wǎng)站原始目的的差異可以將企業(yè)的網(wǎng)站分成三個大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務(wù)類，第三是多媒體廣告類。
1.2版式設(shè)計的定義
版式設(shè)計通常就是指將網(wǎng)站版面上的圖片、文字以及色彩進(jìn)行合理的安排和規(guī)劃，同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更加藝術(shù)化的視覺效果，在提供給瀏覽者企業(yè)的一些關(guān)鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要，版式設(shè)計的內(nèi)容包括很多項(xiàng)畫冊、刊物、唱片封套和網(wǎng)頁整體的頁面等等，所以網(wǎng)站的版式設(shè)計在實(shí)際的工作中是表達(dá)視覺效果的一個十分關(guān)鍵的途徑，它也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域一個重要的環(huán)節(jié)。
1.3網(wǎng)站版式設(shè)計網(wǎng)站的版式設(shè)計通常就是指在一定的空間內(nèi)將視覺和聽覺的內(nèi)容進(jìn)行合理的整合和編排，它和平面媒體的設(shè)計有比較多的相似之處，二者實(shí)際上都是將一些非?；镜囊剡M(jìn)行整體化合理化的布局，同時還要根據(jù)主題和風(fēng)格的需要對整個版面進(jìn)行設(shè)計，一個成功的網(wǎng)站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來，網(wǎng)站整體的價值再一次的得到了提升。
2.企業(yè)類網(wǎng)站版式的設(shè)計
2.1企業(yè)類網(wǎng)站版式的尺寸
企業(yè)類網(wǎng)版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設(shè)計存在著比較大的差異的，后者的尺寸是比較固定的，但是網(wǎng)頁版式的設(shè)計是不固定的，它也是相對性比較強(qiáng)的一個要素，因?yàn)闉g覽者和使用者在視覺習(xí)慣上都有著一定的不確定性，這樣也就使得設(shè)計師在進(jìn)行版式設(shè)計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進(jìn)行有效的掌控，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異，所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中難度也更大，在設(shè)計之前首先應(yīng)該對網(wǎng)站空間和具體的頁面尺寸進(jìn)行了解，之后才能對其進(jìn)行更加科學(xué)和合理的布局?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展水平有了很大的提升，同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化，由以前的15寸變成了現(xiàn)在的24寸，因?yàn)樵诰W(wǎng)站運(yùn)行的過程中瀏覽器的工具條實(shí)際上也要占用一些空間，所以網(wǎng)站的頁面會因?yàn)槠聊怀叽绲牟煌宫F(xiàn)出不同的視覺效果。按照當(dāng)前很多人顯示器中分辨率的常規(guī)設(shè)置，很多網(wǎng)站版面尺寸都是按照1024×768的像素進(jìn)行設(shè)計的，這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進(jìn)行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進(jìn)行考量，同時還要使得網(wǎng)站版式可以顯示出更好的視覺效果，在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中應(yīng)該將網(wǎng)站的安全寬度控制在合理的范圍之內(nèi)，這一數(shù)值通常都是1002像素，這樣才能更好的保網(wǎng)站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內(nèi)，網(wǎng)站的頁面長度實(shí)際上是可以無限延長的，它的實(shí)際長度和網(wǎng)站設(shè)置的具體內(nèi)容有著非常密切的關(guān)聯(lián)，但是為了保證整個網(wǎng)站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內(nèi)，其長度應(yīng)該控制在1到3屏之間。
2.2企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)類
型企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型，是網(wǎng)上見到最多的一種結(jié)構(gòu)類型，也是一些大型企業(yè)網(wǎng)站所喜歡的類型。即最上面是網(wǎng)站的logo、標(biāo)題以及橫幅廣告條，接下來是網(wǎng)站的主要內(nèi)容，分為左、中、右三個部分，中間是主要部分，與左右一起羅列到底，最下面是一些企業(yè)的基本信息，聯(lián)系方式和版權(quán)聲明等。左右框架型，是由左右兩個部分構(gòu)成的網(wǎng)站整體布局，通常左邊為導(dǎo)航的鏈接，右面是正文。通常企業(yè)類網(wǎng)站喜歡采用這種類型的結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗咕W(wǎng)站的內(nèi)容一目了然，非常清晰，可以迅速吸引瀏覽者的眼球，快捷地捕捉到網(wǎng)站的信息。上下框架型類似于左右框架型，不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁，多以精美的平面結(jié)合動畫設(shè)計制作而成，設(shè)計一個“進(jìn)入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉(zhuǎn)，如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型，與封面型不同的是它采用具有強(qiáng)大功能的FLASH軟件制作而成，使得頁面的信息內(nèi)容更加豐富多彩，最顯著的就是交互性和多媒體的運(yùn)用。
2.3企業(yè)類型網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素企業(yè)類型
網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素有很多，logo、導(dǎo)航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內(nèi)容。首先logo是一個企業(yè)的主要標(biāo)志，它是一個企業(yè)內(nèi)在含義和企業(yè)文化的一種最為集中的體現(xiàn)。在使用的過程中它也是和其他網(wǎng)站建立鏈接的一個最為重要的內(nèi)容，所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中它也是首先應(yīng)該考慮的一個要素。其次是導(dǎo)航條，它能夠?yàn)橛脩魹g覽網(wǎng)頁提供重要的指引，同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁，瀏覽者通過鼠標(biāo)對導(dǎo)航條進(jìn)行點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到相應(yīng)的頁面，了解不同的信息，這一要素設(shè)計的合理性直接影響到了網(wǎng)站設(shè)計和使用的整體效果。再次是色彩，企業(yè)網(wǎng)站版式的色彩實(shí)際上包含很多方面的內(nèi)容，色彩的選擇和搭配實(shí)際上是合格企業(yè)自身的經(jīng)營項(xiàng)目和自身的性質(zhì)有著非常密切的聯(lián)系的，應(yīng)用不同的色彩能夠很好的體現(xiàn)出企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵，但是需要注意的是色彩的種類不要過多，同時色彩的飽和度也不要太高，這樣才不會讓網(wǎng)站的瀏覽者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網(wǎng)站導(dǎo)航當(dāng)中字體的可讀性會對企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量產(chǎn)生非常重大的影響，所以在進(jìn)行文字設(shè)計的過程中一定要注重文字的美感，要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。
版式設(shè)計形式美的法則
版面藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成離不開藝術(shù)表現(xiàn)，是設(shè)計師為之奮斗而總結(jié)出的理論精華。美的形式法則通過重復(fù)與交錯，節(jié)奏與韻律等一系列形式構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。
1. 重復(fù)與交錯：在版面構(gòu)成中，不斷重復(fù)使用形狀，大小，方向相同的基本形式，形成嚴(yán)正莊重的氣勢。重復(fù)使設(shè)計產(chǎn)生安定，整齊，規(guī)律的效果，但重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。
2. 節(jié)奏與韻律：節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構(gòu)成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理，秩序，重復(fù)性連續(xù)排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節(jié)奏中注人美的因素和情感—個性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力。
3. 對稱與均衡：對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對稱和以對稱點(diǎn)為源點(diǎn)的放射對稱；還有以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式，其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運(yùn)用等量不等形方式來表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性，揭示內(nèi)在的含蓄的秩序和平衡，達(dá)到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態(tài)美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動、話潑、輕快的特點(diǎn)。
4. 對比與調(diào)和：對比是將相同或相異的元素作強(qiáng)弱對照編排所運(yùn)用的形式手法，也是版面設(shè)計中取得強(qiáng)烈視覺效果最重要的手法。歸納起來有：主次、大小、粗細(xì)、長短、疏密、動靜、黑白、剛?cè)?、虛?shí)等對比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現(xiàn)，多種對比關(guān)系交融在一起。在對比關(guān)系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強(qiáng)烈。調(diào)和是在類似或不同類的視覺元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對比同時產(chǎn)生調(diào)和，所以許多版面常表現(xiàn)為既對比又調(diào)和，兩者相互作用，不可分割。 對比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和為尋求共同點(diǎn)，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營造版面的美感。
廣告中版式設(shè)計的視覺流程
在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費(fèi)者的視覺記憶累積。具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費(fèi)者的視覺流程停留點(diǎn)在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖
構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。
1. 圖片信息主體化構(gòu)圖：這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費(fèi)者的注意。
2. 標(biāo)題型構(gòu)圖：標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，進(jìn)而在版面下方安排適當(dāng)?shù)恼f明和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身，以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實(shí)際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。
3. 散點(diǎn)型構(gòu)圖：在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點(diǎn)構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運(yùn)動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實(shí)在內(nèi)涵上蘊(yùn)含著設(shè)計者獨(dú)具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運(yùn)用散點(diǎn)構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點(diǎn)分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費(fèi)者在散點(diǎn)的版式中有視線的焦點(diǎn)，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點(diǎn)構(gòu)成的特定部位，使消費(fèi)者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點(diǎn)的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4. 全圖型構(gòu)圖：這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式，也稱無版心設(shè)計。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費(fèi)者的極大關(guān)注。圖片的視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。
網(wǎng)頁導(dǎo)航是指通過一定的技術(shù)手段，為網(wǎng)頁的訪問者提供一定的途徑，使其可以方便地訪問到所需的內(nèi)容。除了新聞門戶網(wǎng)站還在沿用傳統(tǒng)的網(wǎng)頁導(dǎo)航模式，現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)站，都在嘗試不同位置布局、不同表現(xiàn)形式的個性化導(dǎo)航。網(wǎng)頁導(dǎo)航的位置，可以是始終保持在屏幕的某個區(qū)域，也可以是依照網(wǎng)頁的整體布局來進(jìn)行合理地穿插。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁導(dǎo)航的表現(xiàn)形式也朝著多樣化、多元化發(fā)展，有圖標(biāo)按鈕式、flash按鈕式、下拉菜單式、切換式等，在符合當(dāng)前網(wǎng)頁設(shè)計的前提下，我們設(shè)計出合理的網(wǎng)頁導(dǎo)航，不僅可以方便讀者的閱讀，延長讀者的停留時間，還可以更完善網(wǎng)頁的私人定制設(shè)計。
1．2網(wǎng)頁背景的創(chuàng)意設(shè)計
網(wǎng)頁中的背景設(shè)計也是相當(dāng)重要的，顏色背景的設(shè)計是最為簡單的，但同時也是最為常用和最為重要的，因?yàn)橄鄬τ趫D片背景來說，它在顯示速度上有著無與倫比的優(yōu)勢。顏色背景雖然比較簡單，但也有不少地方需要注意，如要根據(jù)不同的頁面內(nèi)容設(shè)計背景顏色的冷暖狀態(tài)，要根據(jù)頁面的編排設(shè)計背景顏色與頁面內(nèi)容的最佳視覺搭配等等。但是，對于一些個性化的網(wǎng)站來說，也時常會用到一些帶簡單紋理或干脆是滿屏的背景圖，如中國風(fēng)、游戲和特色專題等網(wǎng)頁，這類網(wǎng)頁的背景在設(shè)計的時候需要符合網(wǎng)頁的主題和風(fēng)格定位，從而更好地塑造起網(wǎng)頁的風(fēng)格。網(wǎng)頁背景設(shè)計的好壞，不但能影響讀者對網(wǎng)頁內(nèi)容的接受程度，還能影響讀者對整個網(wǎng)站的印象。
2版式設(shè)計是網(wǎng)頁私人定制的表現(xiàn)
網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在網(wǎng)頁設(shè)計中根據(jù)特定的主題和內(nèi)容，把文字、圖形圖像、動畫、視頻、色彩等信息傳達(dá)要素界定在一個范圍內(nèi)，有機(jī)的、秩序的、藝術(shù)性地組織在一起。
2．1網(wǎng)頁版式設(shè)計需要保持形式與內(nèi)容的統(tǒng)一
網(wǎng)頁版式設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計的靈魂”;形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計的內(nèi)容就是指網(wǎng)頁的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。雖然網(wǎng)頁版式設(shè)計不等同于平面設(shè)計，但它卻是平面設(shè)計的另一個延伸，兩者間有許多相近之處，可以充分地加以利用和借鑒。如今，網(wǎng)頁版式已經(jīng)不再拘泥于過往簡單的資訊列表式，許多特色的網(wǎng)頁版式設(shè)計，已經(jīng)突破原有的束縛，在保持網(wǎng)頁原有要素的前提下，越來越突出版式的個性化、藝術(shù)化和便捷化。從而延伸出許多特色的版式布局，如分屏式、跨屏式和跳屏式等，無論運(yùn)用哪種版式，都是為了讓網(wǎng)頁設(shè)計更加個性化，方便讀者的閱讀。
2．2網(wǎng)頁版式設(shè)計注重點(diǎn)、線、面的布局
網(wǎng)頁版面設(shè)計中，文字、圖形圖像根據(jù)其在畫面中的大小、方向、排列可以視為點(diǎn)、線、面等構(gòu)成要素，同時文字又有標(biāo)題和正文之分;圖片也有主次之分，所以，在網(wǎng)頁設(shè)計時都要加以考慮。圖片與文字，還有動畫這些信息都需要同時展示給讀者，不加設(shè)計的簡單羅列在一個頁面上，往往會使人感覺粗制濫造，讓讀者產(chǎn)生厭惡的情緒，所以必須要根據(jù)主題內(nèi)容的需要，將傳遞信息的圖片和文字按照一定的次序和關(guān)系進(jìn)行合理的編排和布局，使整個頁面和諧統(tǒng)一，充滿藝術(shù)性。在網(wǎng)頁版面中單一的點(diǎn)有集中醒目的特點(diǎn)，給人明確、堅定、充實(shí)的感覺。所以，可利用點(diǎn)的這一特性強(qiáng)調(diào)將要重點(diǎn)表現(xiàn)的對象。可利用“點(diǎn)”符號，對文字信息加以強(qiáng)調(diào)，也可采用點(diǎn)狀圖形圖像形式加以提示。線與面不僅能作為造型元素，同時還是劃分空間的有力武器。由線和面形成的對空間的分割與遮擋使空間的層次得以延伸，形成距離美感。
在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視各類藝術(shù)形式的表現(xiàn)，保證可以提高網(wǎng)頁設(shè)計效率，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計效果，達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)要求，形成較為良好的發(fā)展體系。
2網(wǎng)頁設(shè)計主要構(gòu)成要素
在網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)之前，相關(guān)設(shè)計人員要想更好的表現(xiàn)出各類藝術(shù)形式，就要全面了解網(wǎng)頁設(shè)計的主要構(gòu)成要素，保證可以提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量與效率。具體構(gòu)成要素包括以下幾點(diǎn)：
2.1網(wǎng)頁文字設(shè)計要素文字是網(wǎng)頁設(shè)計中信息傳達(dá)的主要手段，是網(wǎng)頁設(shè)計中不可缺少的核心要素，因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中，文字將占據(jù)較大面積，網(wǎng)頁設(shè)計人員也可以通過文字的設(shè)計提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量。因此，在
網(wǎng)頁設(shè)計期間，為了增強(qiáng)網(wǎng)頁文字編輯效果，為人們留下深刻的印象，必須要避免出現(xiàn)繁瑣、雜亂的文字，保證可以提高受眾度。同時，在文字編排與設(shè)計期間，還要根據(jù)信息內(nèi)容的特點(diǎn)，對風(fēng)格與文字相互融合，避免出現(xiàn)脫離主題或是與主題相互沖突的現(xiàn)象。例如：在對政府網(wǎng)站的網(wǎng)頁文字進(jìn)行設(shè)計的時候，必須要體現(xiàn)出規(guī)范的特性，字體造型歸正有序，不可以出現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象；在對公司網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計的時候，網(wǎng)頁文字必須要體現(xiàn)出行業(yè)性質(zhì)，或是公司產(chǎn)品特點(diǎn)，這樣，才能提高網(wǎng)頁設(shè)計效率；在對個人頁面進(jìn)行設(shè)計的時候，網(wǎng)頁文字必須要體現(xiàn)出個人的性格特點(diǎn)與追求。這樣，才能提高網(wǎng)頁設(shè)計效率，充分表現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計的藝術(shù)形式[1]。
2.2網(wǎng)頁圖形設(shè)計要素
在對網(wǎng)頁圖形進(jìn)行設(shè)計的時候，必須要對網(wǎng)頁讀者的需求進(jìn)行分析，進(jìn)而提高網(wǎng)頁圖形設(shè)計的受眾度。同時，網(wǎng)頁圖形的設(shè)計還要凸顯出網(wǎng)頁文字的主置，發(fā)揮襯托的作用。同時，網(wǎng)頁圖形設(shè)計具有兩重性特點(diǎn)，主要因?yàn)榫W(wǎng)頁圖形不是精彩的文字語言，需要讀者利用視覺理解圖形，使得網(wǎng)頁在整體設(shè)計上，展現(xiàn)出飽滿的優(yōu)勢。由此可見，在網(wǎng)頁圖形設(shè)計過程中，網(wǎng)頁設(shè)計人員必須要重視圖形設(shè)計的視覺效果，將圖形與文字整合在一起，為讀者提供更多的信息，另外，還可以達(dá)到美化網(wǎng)頁頁面的效果，提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量與效率[2]。在網(wǎng)頁圖形設(shè)計期間，設(shè)計人員要注重圖形的分辨率，更好的對其尺寸與范圍進(jìn)行設(shè)計，這樣，才能提高網(wǎng)頁下載效率，更受讀者的歡迎[3]。
2.3網(wǎng)頁色彩設(shè)計要素
在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，色彩要素是較為重要的，除了可以滿足人們的審美需求之外，還要提高技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，全面掌握網(wǎng)站風(fēng)格，體現(xiàn)出配色與風(fēng)格藝術(shù)，提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量。在網(wǎng)站設(shè)計過程中，其屬于一種藝術(shù)品，主要因?yàn)榫W(wǎng)頁中不僅包含著優(yōu)美文字，還有新穎的圖片與色彩，可以產(chǎn)生較為良好的視覺效果，刺激讀者的感官，使得頁面更加生動。在此期間，網(wǎng)頁瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁的時候，會注重網(wǎng)頁的色彩設(shè)計，并且為其留下深刻的印象。這就需要網(wǎng)頁設(shè)計人員重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)頁色彩的設(shè)計，進(jìn)而提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量。在網(wǎng)頁色彩設(shè)計期間，設(shè)計人員必須要遵循以下幾點(diǎn)原則：第一，遵循色彩選擇原則。就是根據(jù)網(wǎng)站主題的實(shí)際情況，選擇相應(yīng)的主色調(diào)，當(dāng)前，部分網(wǎng)頁色彩設(shè)計中都是以淺顏色為主，例如：淺灰色、淺黃色等，可以有效突出網(wǎng)頁頁面的重點(diǎn)。第二，遵循背景色調(diào)搭配特點(diǎn)。就是在網(wǎng)頁設(shè)計期間，設(shè)計人員根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)際需求，對網(wǎng)頁背景進(jìn)行色調(diào)的搭配，在此期間，設(shè)計人員必須要注色調(diào)搭配的科學(xué)性，主要因?yàn)槿绻尘吧{(diào)過于強(qiáng)烈，就會形成與網(wǎng)頁文字、圖片相互對立的顏色，導(dǎo)致讀者在閱讀的時候，過于重視網(wǎng)頁背景，不能更好的辨識網(wǎng)頁文字與圖片。由此可見，網(wǎng)頁設(shè)計人員在搭配背景顏色的時候，必須要應(yīng)用單純的顏色，以凸顯出網(wǎng)頁文字與圖形[4]。
3網(wǎng)頁版式設(shè)計措施
網(wǎng)頁是網(wǎng)站信息的傳遞系統(tǒng)，設(shè)計人員在對其進(jìn)行設(shè)計的過程中，必須要全面了解網(wǎng)頁設(shè)計要素，將文字、圖形、圖象、標(biāo)志與色彩等繪制成為一個整體，然后對菜單與正文等進(jìn)行編排，這就需要設(shè)計人員在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，重視版式的設(shè)計，保證可以提高其設(shè)計質(zhì)量。網(wǎng)頁版式設(shè)計主要就是對網(wǎng)頁頁面進(jìn)行布局，在有限的屏幕之內(nèi)，形成良好的視聽多媒體元素排列組合形式，使得頁面設(shè)計個性化思維得以有效展現(xiàn)。然而，當(dāng)前很多網(wǎng)頁設(shè)計人員在執(zhí)行工作的過程中，還存在排版設(shè)計問題，無法對每個元素的尺寸與位置進(jìn)行設(shè)計，難以提高其設(shè)計效率。這就需要網(wǎng)頁設(shè)計人員根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)工作特點(diǎn)與需求對網(wǎng)頁進(jìn)行排版，進(jìn)而提高排版的科學(xué)性與合理性，達(dá)到良好的排版效果[5]。
4網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)特點(diǎn)
在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，其藝術(shù)特點(diǎn)較為突出，是網(wǎng)頁設(shè)計人員需要全面了解的體系。首先，網(wǎng)頁設(shè)計具有主題鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)。主要因?yàn)榫W(wǎng)頁是網(wǎng)站的信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)，只有設(shè)計較為鮮明，才能提高網(wǎng)頁設(shè)計效率與質(zhì)量。同時，色彩鮮明的網(wǎng)頁設(shè)計，可以滿足讀者心理需求，提高網(wǎng)站瀏覽效率。其次，網(wǎng)頁設(shè)計具有內(nèi)容形式統(tǒng)一的特點(diǎn)。主要因?yàn)榫W(wǎng)頁中的內(nèi)容與形式需要統(tǒng)一結(jié)合，將網(wǎng)頁主題與形象相互結(jié)合在一起。最后，網(wǎng)頁設(shè)計具有整體感較強(qiáng)的特點(diǎn)。就是在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，適當(dāng)?shù)膶臻g環(huán)境進(jìn)行設(shè)計，并且突出網(wǎng)頁主題與意念，形成良好的設(shè)計風(fēng)格與整體性，進(jìn)而提高網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量，凸顯出網(wǎng)頁設(shè)計的藝術(shù)形式。
5結(jié)語
在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視各類要素的應(yīng)用，并且逐漸提升網(wǎng)頁設(shè)計效率與質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)頁設(shè)計效果。在此期間，相關(guān)設(shè)計人員不可以一味的重視網(wǎng)頁色彩的設(shè)計，而是要突出網(wǎng)頁設(shè)計整體性，提高其設(shè)計效率。
引用：
[1]許玲玲.淺談網(wǎng)頁設(shè)計中的藝術(shù)表現(xiàn)形式——藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合[J].科技資訊,2013(26):29-30.
[2]盧思聰.游戲類網(wǎng)頁設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式研究[D].中南民族大學(xué),2013.
[3]徐超.探究簡約主義的網(wǎng)頁設(shè)計[D].上海師范大學(xué),2012.
近年來，隨著計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當(dāng)中。與此同時，信息傳播業(yè)也面臨著一場深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點(diǎn),為視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播提供了良好的條件。視覺傳達(dá)設(shè)計以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯(lián)系。同時,基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計又會受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn),對于設(shè)計來說,有著不言自明的重要意義。
1 網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺規(guī)律
由于網(wǎng)頁風(fēng)格的不同，人們在瀏覽網(wǎng)頁的同時會產(chǎn)生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來源于網(wǎng)頁頁面的視覺傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀性強(qiáng)的媒體，設(shè)計師在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的關(guān)系，如距離、位置、面積等問題。
視覺規(guī)律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質(zhì)的網(wǎng)站和肩負(fù)不同的閱讀任務(wù)時候都表現(xiàn)出基本上恒定的習(xí)慣，首先是水平運(yùn)動，常常是掃過網(wǎng)頁內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區(qū)域。最后，從網(wǎng)頁左邊的部分進(jìn)行垂直掃描。
在網(wǎng)頁設(shè)計中，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響網(wǎng)頁傳播的準(zhǔn)確性與有效性。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺和思維習(xí)慣，設(shè)計網(wǎng)頁時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。
2 網(wǎng)頁設(shè)計中的審美需求
人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此。網(wǎng)頁不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面,使人瀏覽起來產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在網(wǎng)頁設(shè)計中，更多的是追求平面視覺傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定的原則，如我們經(jīng)常所說的變化統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計。
2.1網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序
形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，當(dāng)我們把大量的信息放到網(wǎng)頁上去的時候，既要考慮整體感，又要注重細(xì)節(jié)的編排。這就要求設(shè)計師清晰的思考內(nèi)容與形式如何最佳的結(jié)合，如何使頁面看起來既整體，又豐富。
2.2突出主題要素
每個網(wǎng)頁都應(yīng)有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)給觀賞者，使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受。
作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們?yōu)g覽時的視覺焦點(diǎn)，從而產(chǎn)生深刻的印象。如果沒有這個主題要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁面的整體吸引力。
3 網(wǎng)頁中的各構(gòu)成要素
3.1風(fēng)格定位
對于設(shè)計某個網(wǎng)站來說，要做的第一步工作就是確定網(wǎng)站整體的風(fēng)格，不同的網(wǎng)站需要有不同的風(fēng)格，其風(fēng)格要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。目前，網(wǎng)頁的種類很多，較為常見的有：新聞機(jī)構(gòu)類、政府機(jī)關(guān)類、科教文化類、娛樂藝術(shù)類、電子商務(wù)類、個性化網(wǎng)頁類。這些不同性質(zhì)的網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如，娛樂類網(wǎng)頁風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)活潑生動一些，政府機(jī)關(guān)類網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)出比較莊重、嚴(yán)肅的感覺。在統(tǒng)一的風(fēng)格頁面中，添加圖片、文字、動畫等元素，來豐富頁面內(nèi)容，在添加這些元素的過程中也要注意色調(diào)的統(tǒng)一，這就需要設(shè)計師具備良好的美術(shù)修養(yǎng)。
3.2版面排版
